为了更好地让学生们从市场与地域文化中找到文创设计的方向，并能够让未来的设计作品有落地实施的可行性，21文创与品牌班在指导老师的带领下于4月20日至4月25日开展了六天的江南文创研学之旅，主要目的地为杭州与绍兴等地的博物馆、文化景点与文创街区等。

4月20日上午，老师与同学们首先到达了本次研学目的地第一站——浙江杭州。在杭州，大家考察了杭州博物馆、西泠印社与中国印博物馆、以及清河坊文创街区等。杭州博物馆作为杭州唯一的市级人文类综合博物馆，真实再现了杭州八千年文明史和五千年建城史，其文创商店里面的产品也极具杭州特色。清河坊街是最能够体现杭州历史文化风貌的街道之一，在这里有杭州的百年老店，如王星记、张小泉、胡庆余堂、方回春堂等等，这些老字号都是本次考察的重点。在西湖边的中国印博物馆，里面陈列着各式各样的印章，通过对印章的文化学习，同学们理解了西泠印社文创产品的创意思路与热卖秘诀。

在杭州的最后一站，大家还参观了跨湖桥遗址博物馆，它是一座综合反映跨湖桥遗址考古发掘和研究成果的专题类博物馆，古人的智慧令同学们惊叹。

4月21日，大家到达绍兴，在鲁迅故里，同学们参观了鲁迅故居，深入地了解了有关鲁迅的文化与精神，并研习了根据鲁迅以及他的文学作品开发的一些文创周边产品；在鲁迅纪念馆，同学们通过拼装乌篷船模型、体验鲁迅文化特色的木刻版画拓印技艺等感受到了鲁迅笔下故乡绍兴的文化特色。

此外，在老师的带领下同学们还去考察了许多绍兴市区的其他文化景点与博物馆，例如：八字桥、仓桥直街、阳明故里、书圣故里、绍兴博物馆等。在八字桥边，大家探访了设计师自营的文创小店；在阳明故里，大家有幸遇见了海峡两岸（绍兴）文创集市，各摊位产品内容丰富，造型构思巧妙，同学们看过之后开拓了新的思路，增长了见识。

除了考察文化景点，大家还针对绍兴特产与老字号品牌做了专题调研。发源于绍兴的黄酒是世界三大古酒之一，大家在绍兴黄酒小镇深入黄酒生产基地与销售店铺对绍兴黄酒的品牌与包装设计等做了深入的调研，并且了解黄酒酿造的过程、黄酒成分的种植地域、关于黄酒的故事与文化诗篇等，受益匪浅。同时，同学们对酒瓶上的涂彩、装饰元素等进行描摹、学习，现场勾勒草图设计瓶贴，这些都让本次研学变得充实更有意义。

在绍兴的最后两天，同学们还考察了绍兴名人馆、蔡元培故居、绍兴廉洁馆、柯桥古镇、云松文创艺术村等处，大家不禁为绍兴的文化底蕴所折服，为绍兴的钟灵毓秀所陶醉。在云松文创艺术村，大家不但学习了乡村文创的开发设计模式，还走访了龙井茶园，了解了绿茶的采摘制作工艺以及市场销售情况。

通过这次研学考察，同学们不但研究了江南地域最有代表性的文创产品设计、地域文化图形设计，还学到了不少人文历史知识与文创思路。每天考察结束回到驻地后，同学们晚上都要一一完成研学总结，有的同学会把白天的临摹草图补充完善，有的同学会做一些创意设计，并且还会及时跟指导老师沟通交流创意心得；借助于驻地的教室，老师也会把自己的收获与同学们进行分享。

总之，经历本次研学活动，同学们对于今后的品牌策划与文创设计有了更深的领悟，并且收集到了大量的设计素材与参考资料。接下来，同学们将根据自己的调研成果策划设计相关的文创品牌视觉形象与文创产品。

参观两岸文创集市

杭州文创产品

考察台湾文创摊位

鲁迅纪念馆体验乌篷船拼装

绍兴文创店一角

 云松村茶园调研

中国黄酒博物馆研学1

中国黄酒博物馆研学2

 驻地考察心得与设计交流